În Google Ads există mai multe tipuri de campanii, însă cele mai utilizate de companii sunt Search și Display. Alegerea corectă între ele (sau combinarea lor) poate face diferența între o campanie eficientă și una care consumă buget fără rezultate.
În acest articol vom analiza diferențele, avantajele și momentele potrivite pentru fiecare tip de campanie.
1. Campaniile Google Search
Ce sunt:
Anunțurile Search apar în rezultatele de căutare Google atunci când un utilizator caută un cuvânt-cheie relevant pentru afacerea ta.
Cum funcționează:
- Plătești doar atunci când cineva face click pe anunț (CPC).
- Alegi cuvintele-cheie pe care vrei să fii găsit.
Avantaje:
- Targetează utilizatori cu intenție clară de cumpărare.
- Rezultate rapide, imediat după lansarea campaniei.
- Măsurare clară a performanței (conversii, cost/conversie).
Când să le folosești:
Pentru vânzări directe și generare de lead-uri. Când vrei să apari în fața clienților care caută activ produsele/serviciile tale.
2. Campaniile Google Display
Ce sunt:
Anunțurile Display apar pe site-uri partenere Google (bloguri, platforme de știri, aplicații) sub formă de bannere, imagini sau video.
Cum funcționează:
- Targetarea se face în funcție de interese, comportament online sau remarketing.
- Nu se bazează pe o căutare activă, ci pe atragerea atenției utilizatorului.
Avantaje:
- Crește notorietatea brandului.
- Posibilitatea de a folosi elemente vizuale atractive.
- Ideal pentru remarketing (reamintirea brandului celor care au vizitat site-ul).
Când să le folosești:
Pentru promovarea lansărilor de produse sau campaniilor de brand awareness. Pentru remarketing, astfel încât să aduci înapoi pe site vizitatorii care nu au convertit.
3. Search vs. Display – comparație rapidă
| Caracteristică | Search Ads | Display Ads |
|---|---|---|
| Intenția utilizatorului | Ridicată (caută activ) | Scăzută (descoperire) |
| Viteză rezultate | Imediată | Mai lentă |
| Obiectiv principal | Conversii directe | Notorietate brand / remarketing |
| Format anunț | Text | Imagine, banner, video |
4. Cum alegi varianta potrivită
- Dacă vrei vânzări rapide → alege Search.
- Dacă vrei să crești vizibilitatea brandului → alege Display.
- Dacă vrei să combini conversiile cu notorietatea → folosește ambele tipuri.
Concluzie
Campaniile Search și Display au obiective diferite, dar se completează foarte bine atunci când sunt integrate într-o strategie comună. La AllProWeb, adaptăm mixul de campanii în funcție de buget, industrie și obiectivele fiecărui client.
📌 Află mai multe despre cum putem gestiona campaniile tale Google Ads aici: https://allproweb.ro/google-adwords
