Facebook dispare treptat din preferințele adolescenților americani, în vreme ce YouTube și TikTok preiau pozițiile fruntașe
Facebook nu mai este atât de popular în rândul tinerilor americani, arată un studiu recent realizat de Centrul de Cercetare Pew. YouTube și TikTok ocupă primele poziții în preferințele acestora când vine vorba despre platforme de divertisment, pe lângă jocurile video.
Tot mai puțini tineri americani folosesc Facebook
În 2015, 71% dintre tinerii americani erau utilizatori de Facebook. În prezent, procentul a scăzut la 32%, ceea ce reflectă o pierdere semnificativă a popularității platformei. Cât despre TikTok, 67% dintre adolescenții americani folosesc această aplicație din când în când, iar 16% dintre ei o folosesc foarte des, aproape constant.
TikTok a explodat în pandemie
TikTok este o platformă deținută de ByteDance, care a fost lansată în spațiul internațional în anul 2007. Succesul TikTok a venit din videoclipurile postate de utilizatori pe platformă, care atrag un număr mare de vizualizări prin faptul că sunt scurte și captivante. De asemenea, fiecare utilizator primește recomandări de videoclipuri în funcție de preferințele sale, datorită unor algoritmi din spatele aplicației.
În timpul pandemiei, aplicația mobilă a cunoscut un succes remarcabil, iar celelalte platforme de socializare s-au adaptat pentru a nu pierde interesul utilizatorilor. Astfel, Meta a introdus un format similar – reels. La fel și YouTube, care a venit cu “shorts”, secțiune unde se pot vizualiza videoclipuri scurte.
YouTube ocupă primul loc în preferințele adolescenților americani
95% dintre adolescenții americani folosesc platforma YouTube, care ocupă astfel prima poziție în topul aplicațiilor folosite de tinerii din Statele Unite. Și popularitatea Instagram a crescut printre aceștia: în 2015, 52% dintre adolescenții americani cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani o foloseau, iar acum procentul a ajuns la 62%.
De o creștere a numărului de utilizatori se bucură și Snapchat. În urmă cu 7 ani, platforma era utilizată de 41% dintre adolescenți, iar acum 59% dintre ei o folosesc.
Deși pare să existe o competiție între Facebook și TikTok privind numărul de utilizatori, reprezentanții TikTok consideră că cele două platforme nu joacă în același teren, după cum a afirmat Blake Chandlee, director al departamentului de aplicații în cadrul TikTok.
De ce sa te promovezi prin Google Ads (Adwords)?
Detiiun business si iti doresti sa functioneze pe masura asteptarilor pecare le ai. Firesc! Ai investit timp si bani, iti doresti rezultate!Ai un plan de afacere bun, ai angajat personal calificat, binepregatit. Cu toate astea, ceva nu functioneaza asa cum ti-ai dori.Vanzarile produselor/serviciilor din oferta nu ating valorile pe carele urmareai. Unde gresesti, ce nu e bine in strategia pe care oabordezi?
Poateca toate actiunile tale nu au repros in ceea ce priveste planificareabusiness-ului, te-ai gandit totusi ca promovarea ar putea fi cauzanemultumirii tale? O afacere pe Internet corect promovata iti poateaduce clienti, chiar si un boom de vanzari. Cum crezi ca poti ajungein atentia cumparatorilor online fara sa privesti cu toataseriozitatea promovarea, chiar si in ideea in care propui o oferta cucele mai bune produse/servicii pe o anumita nisa?
Azi o sa vorbim despre avantajele pe care ai putea sa le obtii promovandu-te in Google. Atentie, Google Ads nu este similar SEO. Vorbim despre doua metode de promovare diferite, parti ale aceluiasi proces: SEM (Search Engine Marketing).
Daca Google Ads (Adwords) este o metoda de promovare rapida, prin care, prin campanii foarte bine optimizate, vei reusi sa ajungi la o audienta specifica imediat, SEO iti va asigura o crestere solida, in timp, fiind o metoda prin care iti poti promova business-ul pe termen lung. Ce trebuie sa retii, insa, este ca ambele metode pot fi foarte eficiente pentru cresterea afacerii, cu mentiunea ca trebuie sa fie aplicate corect.
Revenindla intrebarea din titlul articolului, „Dece sa te promovezi in Google?”,ajungem de fapt la avantajele acestei metode de promovare.
Google Ads – Avantajele campaniilor de promovare PPC de la Google
Urmaresti rezultate rapide? Google Ads este metoda de promovare potrivita!
Presupunandca site-ul tau este la inceputurile sale in mediul online sau caurmaresti ca un produs nou sau un serviciu nou sa se bucure devizibilitate mare intr-un timp scurt, va fi necesar sa ai in vedereAdWords. Acest lucru nu inseamna ca SEO nu este o metoda de promovarefoarte eficienta, doar ca in astfel de situatii urmaresti ca timpulin care ajungi la posibilii consumatori sa fie foarte scurt.
Da, ai un site perfect pentru afacerea ta, dar nu gandi ca este un aspect suficient pentru a fi vizibil pe prima pagina de cautare imediat ce este pus live. Exclus! Fara Google Ads, va trece timp indelungat pentru ca site-ul tau sa aiba trafic semnificativ zilnic si la fel de mult timp pentru a fi indexat organic de motoarele de cautare.
Google Ads schimba radical situatia, in ideea in care asigura acea vizibilitate rapida pe prima pagina a motoarelor de cautare, ceea ce inseamna ca obtine imediat trafic – in speta, utilizatori care se pot transforma in clienti.
Ainevoie de cuvinte cheie, potrivite pentru afacerea ta. AdWords ti leofera!
In mod cert, un alt avantaj important al Google Ads consta in faptul ca ajuta la identificarea celor mai potrivite cuvinte cheie pentru un produs/ serviciu si a audientei dispusa sa investeasca in acestea.
Imagineaza-ti ca ai o lista mare in care sunt incluse cuvinte cheie potrivite pentru business-ul pe care il detii. Din aceasta lista Google Ads ajuta sa fie extrase cele mai relevante pentru ceea ce cauta consumatorii online.
Exemplu:Detii un magazin de incaltaminte. Este la inceput de drum in mediulonline. In mod cert, nu „pantofi” este cuvantul cheie potrivit incazul tau – „pantofi sport barbati”, „pantofi eleganti dama”,„pantofi office barbati”, sunt doar cateva exemple de cuvintecheie, extrem de mult cautate de catre consumatorii online.
Google Ads este masurabil
Vei putea spune ca o campanie Google Ads este eficienta, in conditiile in care vei obtine informatii, precum urmatoarele:
- numarul click-urilor primite de la utilizatori online;
- cuvintele cheie pe care s-a dat click;
- ce au cautat, concret, consumatorii online;
- numarul afisarilor inregistrat de anunt si pe ce pozitie medie s-a situat;
- ce cost mediu a avut un click;
- ce fel de dispozitive au utilizat consumatorii online pentru a accesa site-ul tau;
- ROI-ul, ROAS-ul s.a.m.d.
Google Ads este flexibil
Bineintales ca se poate vorbi si despre flexibiliate in conditiile in care Google Ads dispune de optiuni care pot fi personalizate potrivit nevoilor tale, in fiecare campanie. Utilizarea Google Ads este optima pentru:
- tipurile de potrivire ale cuvintelor cheie specifice unei anumite nise. In mod evident, o astfel de abordare nu te limiteaza, dimpotriva, iti va permite sa folosesti un anunt pentru cautari foarte precise ale anumitor cuvintelor cheie. Exemplu: Folosesti „pantofi sport dama” si nu pantofi dama”;
- anunturi extinse: poti sa afisezi tot ce este relevant in ceea ce priveste produsul – de la imaginea si numele acestuia, la informatii de contact, pret, reduceri – daca este cazul, si pana la link-uri catre site-ul afacerii tale;
- audienta restransa: de ce te-ai adresa unui public despre care stii din start ca nu este compatibil cu produsele/serviciile tale sau unui public la care stii ca produzele tale nu pot ajunge din motive fizice obiective (de ex, alimentele perisabile)? Poti sa configurezi campania Google Ads in asa fel incat sa ajungi doar la publicul potrivit afacerii tale;
- acceseaza numeroase site-uri partenere: Gmail, YouTube etc.
Google Ads iti permite sa testezi mai multe variante de anunturi – A/B Testing
Ceinseamna concret acest lucru? Exact ce transmite denumirea metodei –posibilitatea de a testa mai multe variante disponibile, A/B/C/D, inideea de a afla care este cea mai buna dintre ele. Nu este recomandatsa se ia foarte multe variante in calcul, pentru ca aceasta abordarear determina impartirea informatiilor in mai multe diviziuniirelevante.
Presupunandca nu poti sa iei simplu o hotarare in ceea ce priveste sloganulbrand-ului tau. Ai, sa zicem, trei variante. Le poti testa pe toate,pentru a vedea ce impact au. Concepi acelasi anunt, utilizezi acelasigrup de cuvinte, dar pui slogan diferit la fiecare. Ruland acestevariante in paralel vei vedea rezultatele rapid, materializate innumarul de click-uri, al afisarilor si CTR, adica, rata de click –raportul click-uri/impresii. In doua saptamani poate fi identificatavarianta cea mai buna pentru slogan.
Google Ads permite interactiunea eficienta
Fiindo sursa deosebit de importanta de venit pentru Google, AdWords esteimbunatatita continuu. Imbunatatirile au ca scop firesc, performantametodei de promovare. Interactunea eficienta si cu alte site-uri, nudoar cu motoarele de cautare s-a dovedit o strategie buna:
- anunturile cu produse/ servicii de pe YouTube obtin mai multe click-uri de la utilizatori. Firesc sa fie asa in conditiile in care o treime din totalul utilizatorilor de Internet globali viziteaza YouTube. Cu atat mai mult daca produsul promovat are nevoie de o demonstratie de utilizare sau de brand awareness;
- despre utilizarea Gmail in promovare se poate spune acelasi lucru in ceea ce priveste eficienta, pentru ca are peste un miliard de utilizatori si ofera o piata importanta de solutii client e-mail;
- sa nu trecem nici peste importanta website-urilor partenere cu Google, foarte numeroasa.
Posibilitatilede targetare a publicului tinta sunt deosebit de flexibile sinumeroase
Daca zi, prin campaniile Google Ads posibilitatile de a gasi clientii potriviti unui produs/serviciu sunt numeroase, initial a existat o singura posibilitate: cuvintele cheie.
Inprezent, posibilii clienti online pot fi targetati in functie delocul in care se afla (regiune etc), varsta pe care o au, gen,interese, site-urile pe care le acceseaza frecvent, subiectele pecare le urmaresc cu precadere s.a.m.d.
Pe site-ul pe care il detii au intrat utilizatori online care nu au facut la momentul respectiv o comanda. Chiar si acestia pot fi targetati prin anunturile si/sau bannerele Google Ads pe site-urile care utilizeaza AdSense, pe care acestia intra. Iti poti da seama ca asa stau lucrurile, atunci cand intri pe un site si vezi un banner pe care este promovat chiar produsul pe care il cautai in urma cu ceva timp.
Google Ads permite un control optim al costurilor
Asta este intr-adevar o parte foarte buna a Google Ads, pentru ca poate fi stabilit un cost maxim/zi, ceea ce inseamna ca se poate respecta un anumit buget. In cazul in care iti doresti sa rulezi mai multe campanii zilnic, aceasta poate fi impartita in functie de tinta pe care o au: cautari pe mobil, pentru Google si pentru remarketing.
Google Ads asigura avantaje semnificative in lupta cu concurenta
Presupunand ca te raportezi la afaceri similare promovate SEO, vantajul pe care ti-l asigura Google Ads consta in faptul ca vei aparea rapid in motoarele cautare si site-ul va primi mai multe click-uri din rezultatele cautarilor.
Presupunand ca te raportezi la concurenta care utilizeaza Google Ads, avand in vedere ca intr-un procent de peste 80% al companiilor abordeaza aceasta metoda, singura posibilitate de a concura cu acestea este de a li te alatura.
In concluzie, recapituland succint avantajele Google Ads, poti sa preferi o astfel de metoda de promovare din cel putin urmatoarele motive: platesti doar cand utilizatorul online iti viziteaza pagina, reclama cu anuntul tau le apare doar persoanelor interesate, poti sa monitorizezi vizitatorii, costurile campaniei le stabilesti in functie de bugetul de care dispui, reclamele se pot modifica foarte usor.
Metode de Promovare Online
Ai o idee, incepi o afacere si faci un site, pentru ca ti s-a spus ca fara o prezenta online, nu existi. Cauti o persoana sau o firma care sa iti realizeze site-ul (de prezentare sau magazin online, in functie de profilul activitatii firmei tale).
Dupa ce ti s-a creionat un aspect care te multumeste, iar site-ul este finalizat si functional, astepti sa vezi si efectele, nu?
Problema este ca rezultatele intarzie sa apara, iar asta pentru ca un site care nu este promovat inseamna doar o carte de vizita, pe care ai facut-o, dar care sta intr-un sertar, in biroul tau. Si zilele trec, iar vizitatorii nu apar pe site, ce sa mai vorbim de clienti…
Esti in situatia descrisa mai sus ? Inseamna ca site-ul tau nu este promovat !
Vrei sa vinzi online? Iata cum poti atrage pe site vizitatori interesati de produsele sau serviciile pe care le oferi :
1 – Google Adwords – vezi aici oferta noastra
Platesti doar pentru click-uri, nu si pentru afisari in Google. Site-ul tau apare imediat dupa setarea campaniei, in prima pagina Google, atunci cand oamenii cauta serviciile sau produsele tale. Platesti o anumita suma, per click, de fiecare data cand un vizitator acceseaza anuntul tau si ajunge pe site. Practic, este ca si cum ai putea sa platesti chirie pe un spatiu comercial, doar atunci cand oamenii intra in magazin, nu si cand trec prin fata lui. Suma platita per click depinde de o licitatie, la care participi impreuna cu alti concurenti.
Avantaje :
- aduci potentiali clienti pe site, intr-un timp foarte scurt
- platesti doar pentru vizitatorii site-ului
- apari in Google, in fata unor persoane interesate de produsele / serviciile tale
- nu conteaza vechimea site-ului tau
- ROI pozitiv pe termen scurt
Dezavantaje :
- costuri ridicate per click in anumite domenii de activitate, depinzand de concurenta
- atunci cand bugetul zilnic setat in prealabil este epuizat, anuntul nu mai apare, implicit si site-ul tau
- site-ul trebuie sa fie pregatit sa iti vanda serviciile sau produsele, inca dinainte sa incepem campania, pentru ca fiecare click, te costa
- necesitatea administrarii campaniei, pentru a evita plata pentru cautarile efectuate utilizand cuvinte cheie care nu pot transforma vizitatorul in client. Exemplu : Ai un service auto in Bucuresti, te promovezi pe cuvant cheie “service auto” si primesti click-uri pe termen de cautare “service auto Ploiesti”
2 – SEO – vezi aici oferta noastra
Obiectivul campaniei de promovare SEO este aducerea site-ului pe prima pagina Google, la cautarea cuvintelor importante pentru afacerea ta. Pe prima pagina, Google afiseaza 17 rezultate, 7 anunturi Adwords (vezi metoda 1, Google Adwords) si 10 rezultate organice. Fiecare pagina Google afiseaza cate 10 rezultate organice, in ordinea importantei (autoritatii) lor.
Pentru atingerea primei pagini (rezultate organice) este nevoie sa depasim importanta site-urilor concurente. Acest lucru se realizeaza atat prin optimizarea interna a site-ului (on page), cat si prin sporirea autoritatii acestuia in mediul online, obtinand link-uri relevante catre el, pe alte site-uri (backlink-uri).
Avantaje :
- investesti in site-ul tau, obtinand o structura mai buna a acestuia
- nu platesti nimic per click, atunci cand cineva iti acceseaza site-ul
- viteza de incarcare superioara
- pagini relevante pentru cautarile vizitatorilor tai, care determina o experienta de navigare superioara
- obtinerea de vizitatori targetati
- ROI pozitiv pe termen mediu si lung
Dezavantaje :
- timpul in care site-ul ajunge in prima pagina este mai mare, raportat la promovarea Adwords
- pe termen scurt, SEO este scump, deoarece rezultatele apar dupa 3-6 luni
- trebuie sa mentii activa campania de promovare, chiar si cand atingi prima pagina, pentru mentinerea pozitionarii obtinute
- modalitatea de promovare se adapteaza mereu criteriilor luate in calcul de Google
3 – Facebook Ads
Stii deja ca aproape toata lumea are cont pe Facebook, deci acolo sunt si clientii tai. Prin intermediul serviciului Facebook Ads, putem afisa reclama site-ului tau utilizatorilor Facebook, in functie de date demografice, interese si comportamente.
De exemplu, ai un magazin online si comercializezi genti de dama, de lux. Realizam bannere in care utilizam fotografiile produselor tale, concepem un text care sa le descrie perfect si setam audienta reclamei, astfel incat sa o afisam femeilor, intre 20 si 50 ani, care au dat check-in pe un aeroport in ultimele 30 de zile si carora le plac anumite branduri de lux. Simplu, nu? Astfel ajungi exact in fata potentialului tau client. Si poti sa platesti tot per click, atunci cand cineva da click pe reclama ta si ajunge pe site sau iti da like paginii de Facebook.
Avantaje :
- branding online, devii cunoscut, creste popularitatea afacerii tale
- dupa ce creionezi profilul clientului ideal, iti poti seta destul de exact audienta potrivita pentru reclama
- interactiune cu publicul tau
- reach imens – peste 7 milioane de romani au cont pe Facebook
Dezavantaje :
- nu targetezi interesul de moment, nu stii daca persoanele carora le afisezi reclama sunt sau nu interesate de produsele / serviciile tale
- rata de conversie este mai mica, raportat la promovare in Google (SEO sau Adwords)
- necesitatea de a schimba frecvent reclamele afisate
In concluzie, metoda de promovare potrivita pentru tine depinde de obiectivele tale, pe termen scurt, mediu si lung. Daca ai nevoie de clienti imediat, cea mai buna metoda sa ii obtii este reprezentata de Google Adwords. Daca vrei sa si investesti in site-ul tau si ai de gand sa beneficiezi de o prezenta sanatoasa in mediul online, pe termen mediu si lung, SEO este perfect pentru tine. Alege Facebook Ads daca ai nevoie de popularitate, interactiune cu clientii si brand awareness. De asemenea, campaniile de promovare pe Facebook au efecte extraordinare in cazul in care activezi pe nisa fashion sau daca vinzi produse de larg consum.
We are recognized as a Top Search Engine Optimization Company on DesignRush .
