Schimbarea platformei unui site, fie că vorbim despre trecerea de la un CMS la altul, schimbarea temei, refacerea structurii sau migrarea pe un alt stack tehnic, este una dintre cele mai sensibile intervenții din perspectiva SEO.
Deși poate aduce beneficii majore precum viteza mai bună, experiența de utilizare superioară, securitate și flexibilitate, o tranziție gestionată greșit poate duce la scăderi semnificative de trafic organic, pierderea pozițiilor în Google și chiar dispariția unor pagini din index.
De ce afectează schimbarea platformei SEO? Pentru că SEO este strâns legat de semnale tehnice precum structura URL-urilor, modul în care sunt generate meta tag-urile, linkurile interne, viteza, codurile de răspuns HTTP, fișierele robots.txt și sitemap-urile, datele structurate, precum și consistența conținutului. Când schimbi platforma, multe dintre aceste elemente se pot modifica implicit.
Cele mai frecvente cauze ale scăderilor de trafic după migrare sunt URL-urile schimbate fără redirecționări corecte, pagini importante care ajung să returneze 404 sau 302 în loc de 301, blocarea indexării din greșeală prin noindex sau robots.txt, pierderea meta titlurilor, descrierilor și a heading-urilor, schimbări masive de structură și link intern, conținut duplicat sau pagini generate automat, precum și performanța slabă la nivel de Core Web Vitals după lansare.
- Prima strategie esențială pentru o tranziție lină este auditul SEO înainte de migrare. Trebuie să știi exact ce funcționează și ce trebuie protejat. Înainte să muți orice, exportă lista completă de URL-uri indexabile din Google Search Console, din sitemap și printr-un crawl al site-ului.
Identifică paginile cu trafic organic mare, paginile care rankează pe cuvinte-cheie valoroase și paginile care au backlink-uri puternice. Salvează meta title, meta description, structura heading-urilor, canonical-urile și tipurile de status code. În plus, notează structura de categorii și modul actual de linking intern. Acest baseline va fi punctul tău de referință după lansare, ca să poți depista rapid ce s-a pierdut.
- A doua strategie este planul de URL mapping și redirecționările 301. Dacă URL-urile se schimbă, redirecționările 301 sunt obligatorii. Recomandarea este să faci un document clar de mapping, URL vechi către URL nou, apoi să implementezi redirecționările fără improvizații.
Evită redirecționările în lanț de tipul A către B către C, pentru că încetinesc crawl-ul și pot reduce transferul de autoritate. Redirecționează către cea mai relevantă pagină, nu către homepage, și păstrează consistența între versiunile cu și fără trailing slash sau între variantele cu parametri. O implementare corectă a 301-urilor păstrează mare parte din valoarea SEO acumulată și ajută Google să înțeleagă rapid schimbarea.
- A treia strategie este menținerea conținutului și a elementelor SEO critice. În timpul migrării apare adesea tentația de a reface totul dintr-o dată. Dacă obiectivul este stabilitatea SEO, este mai sigur că la lansare să păstrezi conținutul paginilor importante cât mai similar.
Păstrează meta titlurile și descrierile, păstrează heading-urile și structura semantică, iar dacă faci optimizări, fă-le controlat și incremental. Pentru multe site-uri, paginile de categorie, servicii și produse sunt principalele landing pages organice, așa că acestea trebuie tratate cu prioritate.
- A patra strategie ține de testare pe un mediu de staging. Noua platformă ar trebui testată complet într-un mediu blocat pentru indexare, astfel încât Google să nu indexeze versiunea de test.
Verifică status code-urile, canonical-urile, sitemap-ul XML și fișierul robots.txt. Asigură-te că nu există blocări accidentale și că paginile importante returnează 200. Testează și datele structurate și erorile de validare, iar la nivel de performanță e important să verifici viteza și Core Web Vitals, în special LCP și INP, pentru că degradarea lor după migrare poate influența clasarea.
- A cincea strategie este lansarea controlată și monitorizarea imediată. În ziua lansării, rulează un crawl complet al noului site și verifică pe un eșantion mare că URL-urile vechi se redirecționează corect către cele noi.
Încarcă sitemap-ul nou în Google Search Console, urmărește erorile de indexare și paginile excluse, și monitorizează 404-urile apărute. Fluctuații mici în primele una până la trei săptămâni sunt normale, dar scăderi abrupte sunt un semnal că există probleme tehnice sau de mapping care trebuie corectate.
- A șasea strategie este optimizarea post-migrare. După ce site-ul se stabilizează, poți începe îmbunătățiri care cresc performanța organică pe termen lung. Optimizează linking-ul intern prin meniuri, breadcrumbs și recomandări, revizuiește paginile care au scăderi de poziții și ajustează conținutul în funcție de intenția de căutare, recuperează backlink-urile către URL-urile vechi acolo unde este posibil, și continuă îmbunătățirea vitezei și a experienței mobile.
Schimbarea platformei web nu trebuie să fie un dezastru SEO. Cu un audit făcut corect înainte, un plan de mapping, redirecționări 301 implementate fără erori, păstrarea elementelor SEO critice și o monitorizare atentă după lansare, migrarea poate fi chiar o oportunitate.
O platformă mai rapidă, mai curată tehnic și mai bine structurată poate susține creșterea organică, atât timp cât tranziția este tratată ca un proiect SEO și tehnic, nu doar ca un proiect de design sau dezvoltare.
