În 2026, promovarea online intră într-o etapă de maturizare accelerată: AI-ul schimbă modul în care oamenii caută informații, platformele împing tot mai mult automatizarea, iar măsurarea rezultatelor devine mai complexă.
În locul rețetelor universale, câștigă brandurile care își construiesc vizibilitate în mai multe ecosisteme (Google, YouTube, social, marketplace-uri, email, comunități) și care își pun la punct datele proprii. Mai jos sunt tendințele care definesc anul.
- De la SEO clasic la „Search Everywhere” și GEO (Generative Engine Optimization)
Dacă în anii trecuți obiectivul era poziționarea în top 10 rezultate, în 2026 miza devine apariția în răspunsuri generate de AI: AI Overviews/AI Mode, chatboți, rezumate în SERP și recomandări conversaționale. Tot mai multe surse semnalează că din căutări se comprimă, deoarece o parte din utilizatori primesc răspunsul direct în pagină, fără click.
Ce ai de făcut: conținut orientat pe întrebări reale (Q&A), structură clară (schema markup), expertiză demonstrabilă (E-E-A-T), pagini „definitive” pe subiecte-cheie și o strategie de brand (mențiuni, citări, PR digital) pentru a deveni „sursă” în rezumatele AI.
- Publicitatea se mută în experiențe conversaționale și shopping cu AI
Google împinge puternic shopping-ul asistat de AI și integrarea reclamelor personalizate în experiențe de tip chatbot/AI Mode, ceea ce schimbă creativul și funnel-ul: nu mai vinzi doar printr-un anunț, ci printr-o conversație.
Ce ai de făcut: feed-uri impecabile (titluri, atribute, imagini), oferte și beneficii clare (livrare, retur, garanție), plus „mesaje” adaptate etapelor conversației (descoperire → comparație → decizie).
- Automatizare mai agresivă în Google Ads
În 2026, multe conturi merg tot mai mult pe campanii automatizate și structură full-funnel (ex. combinații de tip Demand Gen + Performance Max + extensii/AI pentru Search, în funcție de industrie). Mai multe analize despre schimbările din Google Ads în 2025 arată direcția: mai multă AI, mai multe recomandări, mai multe formate integrate.
- Măsurarea devine mai dificilă
Pe măsură ce AI-ul, cookie-urile și schimbările de interfață fragmentează traseul utilizatorului, atribuirea clasică „last click” devine tot mai slabă. Unele surse punctează direct dificultatea în creștere de a măsura SEO/impactul vizibilității în 2026.
Ce ai de făcut: folosește conversii îmbunătățite, evenimente server-side (unde se poate), modele de atribuire bazate pe date, cohort analysis și KPI-uri de business (marjă, LTV, CAC), nu doar trafic.
- Video peste tot: short-form rămâne motorul, dar revine și long-form + live
Short-form video rămâne esențial pentru reach și awareness, însă se vede o revenire a conținutului mai lung și a livestream-urilor, pe fond de „AI fatigue” și dorință de autentic.
Ce ai de făcut: o bibliotecă de video-uri reutilizabile (UGC, demo, before/after, testimoniale), adaptate pe platforme, plus pagini de produs/serviciu cu video + transcrieri (utile și pentru căutare).
- Creator economy: autenticitate, educație și comunități
În 2026, brandurile se uită mai atent la potrivirea cu valorile și la credibilitate, nu doar la numărul de urmăritori. Influencerii/creatorii care educă și construiesc comunități devin mai valoroși decât cei care doar „afișează”.
Ce ai de făcut: parteneriate pe termen lung, conținut co-creat, coduri/landing pages dedicate și măsurare pe conversii incrementale, nu doar engagement.
- Privacy-first și first-party data: baza pentru targeting și personalizare
Când targeting-ul devine mai dependent de semnale și date proprietare, brandurile care colectează etic și inteligent date (newsletter, conturi, programe de loialitate, CRM) vor avea avantaj pe costuri și eficiență.
Ce ai de făcut: lead magnets utile, automatizări email/SMS, segmentare în CRM și sincronizare cu platformele de ads (acolo unde e conform).
- Omnichannel cu consistență de brand
Utilizatorul vede brandul în mai multe locuri: AI answers, YouTube, TikTok, Google, email, marketplace. Diferența între performanță și risipă e consistența (beneficii, dovadă socială, ofertă, ton).
In 2026, „cine optimizează mai bine un singur canal” pierde în fața „cine construiește vizibilitate și încredere în mai multe ecosisteme”, cu date proprii solide și conținut adaptat pentru AI, video și comunități. Dacă îți calibrezi strategia pe aceste direcții, vei fi mai rezistent la schimbările de algoritm și mai eficient la cost per achiziție.
