Pentru a începe promovarea produselor în Google Shopping Ads, primul pas este configurarea corectă a contului de Google Merchant Center și încărcarea unui feed complet și optimizat. Un feed bine structurat crește rata de aprobare a produselor și îmbunătățește vizibilitatea în campanii.
Configurarea feed-ului de produse
Un feed eficient trebuie să conțină informații exacte și actualizate despre fiecare produs: titlu, descriere, preț, disponibilitate, brand, cod GTIN, categorie, imagini clare și atribute specifice. Titlurile și descrierile trebuie optimizate pentru căutările reale ale utilizatorilor, astfel încât Google să poată asocia produsele cu intențiile potrivite de cumpărare.
Actualizarea automată a feed-ului este recomandată pentru magazinele online cu stocuri dinamice, deoarece previne respingerile cauzate de prețuri sau disponibilități incorecte.
Optimizarea imaginilor pentru Shopping Ads
Imaginile reprezintă elementul central al Shopping Ads, iar calitatea lor influențează direct rata de clic. Fotografii clare, pe fundal alb, fără texte sau elemente grafice, au cele mai mari șanse de aprobare și performanță.
Este indicat să folosești imagini cu unghiuri diferite pentru produse complexe, precum articole de fashion sau electronice.
Setarea campaniilor Shopping în Google Ads
După ce feed-ul este aprobat, produsele devin disponibile în Google Ads, unde poți crea campaniile Shopping. Structurarea campaniilor pe categorii, branduri sau marje de profit îți oferă un control mai bun asupra costurilor și te ajută să gestionezi bugetul în funcție de importanța fiecărui produs.
Campaniile Performance Max sunt în prezent cea mai eficientă soluție pentru promovarea produselor prin Merchant Center, deoarece folosesc automatizarea Google pentru a distribui anunțurile în toate canalele disponibile — Search, Display, YouTube și Discover.
Ajustarea prețurilor și a strategiei de licitare
Shopping Ads sunt extrem de sensibile la prețuri. Dacă prețul tău este mai mare decât al concurenței directe, performanța va fi afectată. Monitorizarea prețurilor din piață și ajustarea lor periodică îți pot crește semnificativ vizibilitatea.
Strategiile de licitare precum „Maximize conversion value” sau „Target ROAS” sunt ideale pentru campanii orientate către profit, însă necesită date suficiente pentru a funcționa optim.
Analiza performanței și optimizare continuă
Merchant Center oferă rapoarte dedicate pentru produse aprobate, respinse, cu probleme de feed sau cu vizibilitate redusă. Verificarea lor constantă previne pierderea impresiilor.
În Google Ads, analizează raportul pe produse, caută articolele cu cost mare și vânzări reduse și ajustează licitarea sau exclude produsele care nu performează.
