Tipuri de campanii Google Ads
Ai decis sa utilizezi Google Ads? Este una dintre cele mai inteligente alegeri pe care poti sa o faci pentru afacerea ta. Google Ads este o platforma de publicitate online oferita de Google. Pana in 2018 era cunoscuta sub numele Google Adwords.
AllProWeb este partener certificat Google Ads. Puteti verifica profilul agentiei noastre pe https://www.google.com/partners/agency?id=8162656178 .
De ce este atat de important Google pentru promovarea unei afaceri? Pentru ca detine aproape 75% din cota de piata a motoarelor de cautare. Statisticile arata ca utilizatorii online acceseaza Google pentru a efectua cautari de 3,5 miliarde de ori pe zi, ceea inseamna 2,5 milioane de cautari pe secunda. Ori, aceste cautari sunt oportunitati excelente care sa iti aduca brandul in prim-plan si sa creasca traficul web, conversiile si vanzarile.
Functionarea platformei este simplu de inteles. Atunci cand utilizatorii online cauta un cuvant cheie, rezultatele sunt afisate pe pagina de rezultate a motorului de cautare (SERP). Aceste rezultate pot include un anunt platit care vizeaza cuvant cheie respectiv.
Campaniile Google Ads sunt structurate in functie de obiectivele si nevoile business-ului in cauza. In principiu, se poate vorbi despre urmatoarele tipuri:
1. Campanii Google Ads Search
Campaniile Ads Search sunt intre cele mai populare forme de publicitate online. Iata de ce! Cand cauta produsele sau serviciile necesare, utilizatorii online introduc in motoarele de cautare anumiti termeni. Acesti termeni sunt importanti pentru grupurile de cuvinte cheie utilizate in campanii, prin urmare, anuntul respectiv o sa apara deasupra sau sub rezultatele organice. Faptul ca acestor utilizatori online le sunt afisate reclame legate de termenii cautati face ca oferta sa fie adusa in fata cererii. De aceea, conversia are cele mai multe sanse sa se intample, cu alte cuvinte, aceste campanii de promovare atrag cele mai multe comenzi, avand cea mai buna rata de conversie a vizitatorilor in clienti.
Prin Google Ads Search se urmareste ca audienta sa actioneze in functie de obiectivele companiei promovate. Adica, utilizatorii sa interactioneze cu reclama, sa ajunga pe site si sa cumpere produsele sau serviciile promovate. Plata nu se face la afisare, ci la click, atunci cand utilizatorul ajunge pe site-ul respectiv.
Inca din 2011 administram campanii de promovare prin Google Ads. In tot acest timp, am setat peste 2.000 de campanii, am generat sute de mii de conversii si milioane de click-uri. Gestionam peste 500.000 euro, anual.
Setarile campaniei Ads Search se aleg in functie de obiectivele strategiei de business:
- buget zilnic sau lunar de investit;
- obiectivele campaniei: lead-uri, conversii etc.
Atat costul, cat si succesul campaniei, vor fi influentate de cuvintele cheie utilizate. Acestea pot fi stabilite cu ajutorul Google Keyword Planner – instrument Google care ajuta la identificarea celor mai cautate cuvinte cheie pe o anumita nisa si la estimarea costurilor sau a nivelului competitiv, dar si cu ajutorul altor intrumente pe care le utilizam la AllProWeb.
In ceea ce priveste conceperea anunturilor exista aspecte indeplinite atat de catre echipa de copywriting, cat si de catre specialistii in marketing online, deoarece reclamele se adreseaza atat potentialului client, deci trebuie sa fie suficient de interesante sa primeasca un click, cat si sistemului Google Ads, deoarece, daca obtinem un scor de calitate mare, costul per click va fi mai mic, pentru o pozitionare superioara in cadrul licitatiei cu ceilalti concurenti.
Campanii Google Ads Display
Publicitatea display consta in reclama grafica platita, mai ales sub forma unui banner, care se afiseaza vizitatorilor unei pagini web. In reteaua de display sunt incluse toate site-urile web partenere Google., aplicatiile mobile si Youtube.
Google plateste aceste site-uri pentru click-urile pe care le genereaza prin intermediul reclamelor afisate de platforma Google. Reteaua de display permite dezvoltarea notorietatii brandului prin reclame pe site-uri tematice si pagini web, mai mult sau mai putin apropiate de domeniul de activitate al firmei.
Avantajele unei campanii Google Ads Display se materializeaza in urmatoarele aspecte: directionarea este mai ampla in comparatie cu Ads Search, in functie de tema. Pot fi alese site-uri specifice in care sa apara anunturile. Anunturile pot fi afisate in functie de interese, doar pe anumite site-uri. Anunturile pot fi afisate unui anumit public, in functie de anumite date demografice (sex, grup de varsta).
Reteaua de display Google acopera peste doua milioane de site-uri web din intreaga lume. Pentru a obtine cele mai bune rezultate, trebuie sa fii mai selectiv atunci cand alegi site-ul web. De asemenea, este recomandat sa alegi manual domeniile.
Puteti observa detalii referitoare la serviciile noastre de promovare prin Google Ads si tarifele aferente accesand pagina https://allproweb.ro/google-adwords/ .
De ce ai opta pentru o campanie display?
- anunturile display sunt atragatoare vizual: ofera continut grafic care poate fi personalizat si stilizat dupa dorinta. Spre deosebire de anunturile de pe motoarele de cautare, care sunt sub forma de text si care sunt limitate de o serie de cuvinte, un banner, de exemplu, capteaza mai usor si mai rapid atentia consumatorilor.;
- se adreseaza eficient utilizatorilor: in orice strategie de marketing, este esential sa vizezi persoanele care sunt cel mai probabil interesate de produsele sau serviciile tale. In aceasta idee, trebuie sa creezi parametrii specifici, precum: pe ce site-uri sa apara, in ce localitate, caror categorii demografice se adreseaza etc.;
- pe langa functiile standard de directionare, o campanie display permite si remarketing. Remarketingul este o strategie extrem de eficienta, deoarece consta in afisarea anuntului celor care au vizitat deja site-ul si care, prin urmare, sunt interesati de ceea ce ofera;
- creste vizibilitatea: desi vizeaza un anumit public, o campanie display nu limiteaza vizibilitatea online a site-ului web, dimpotriva, promoveaza vizibilitate si notorietatea, oferind posibilitatea ca anuntul sa apara pe site-uri nu numai foarte populare, ci mai ales relevante pentru ceea ce ofera firma;
- ofera date valoroase: datorita Google Ads si instrumentelor, precum Google Analytics, poti evalua si masura activitatea si performanta campaniilor de marketing.
Google Ads YouTube
Youtube este al doilea cel mai mare motor de cautare din lume dupa Google. De la preluarea Youtube de catre Google, aceasta platforma este accesibila publicitatii prin intermediul Google Ads. Aceste reclame video sunt utilizate in principal pentru Branding (notorietate).
Videoclipurile sunt platite la vizualizare. Acestea trebuie sa fie bine concepute si sa reprezinte o adevarata strategie de constientizare a marcii. Pot fi transmise in flux catre alte site-uri din reteaua de display. Pentru ca include directionari demografice, locatie, interese si cuvinte cheie, te poate ajuta sa ajungi la un public potrivit. Spre deosebire de publicitatea televizata, anunturile YouTube iti permit sa cunosti toate statisticile necesare, cum ar fi vizualizarile, rata de vizualizare, clicurile, implicarea, performanta etc.
Google Ads Remarketing
In general, exista trei tipuri de campanii de remarketing pe care le poti avea in vedere:
- campanii care au in vedere persoanele care nu au intreprins o anumita actiune intr-o pagina web;
- campanii care vizeaza utilizatori online care au ajuns pe o anumita pagina web, dar nu au finalizat achizitia – de exemplu, conversia utilizatorilor care adauga marfa in cos, dar nu cumpara;
- campanii care vizeaza utilizatorii care nu au vazut o anumita pagina de pe site.
Este important sa stabilesti exact ce actiuni doresti sa faca potentialul client atunci cand este expus campaniei de remarketing, sa decizi ce pagini trebuie sa contina etichetele de remarketing, sa decizi modul de a ajunge la publicul tinta din reteaua pe care o alegi, sa creezi anunturi adaptate publicului tinta si pagini personalizate dedicate publicului pentru care faci remarketing. Cunoasterea modului in care vei aborda fiecare dintre aceste detalii este esentiala daca doresti sa obtii rezultate optime in campaniile de remarketing.
