Cum te poate ajuta SEO acum, cand Covid 19 creeaza haos?
Pandemia Covid 19 isi pune amprenta pe viata fiecaruia dintre noi intr-un fel sau altul, afectand activitati dintre cele mai diverse. Sunt firme care si-au suspendat activitatea, sau care si-au relocat angajatii in propriile locuinte pentru a lucra in continuare si sunt firme care se intreba daca sa mai investeasca in campaniile publicitare sau nu.
Virusul ucigas curma destine, inchide orase, ne limiteaza. Exista insa domenii care continua sa functioneze: industria alimentara, farmaceutica si magazinele online. Mai mult decat atat, multi cauta solutii alternative pentru a-si completa veniturile, fiind afectati de somajul tehnic sau chiar de faptul ca firmele la care lucrau s-au inchis, si nu mai au venituri.
Traficulorganic inregistrat pe site-urile din domeniile mentionate, sustinideea pe care am dezvoltat-o, insa nu si conversiile. Daca inindustriile alimentara si sanitara conversiile cresc in acelasi timpcu traficul, nu se intampla acelasi lucru si in domeniul finante –o posibila explicatie? oamenii fac trafic pe site-urile de profil,dar nu investesc, fiindu-le teama. Sunt mult mai tentati sa cumperefaina si drojdie pentru un an, decat sa investeasca in domeniulfinanciar, chiar daca produsele expira.
Foarteprobabil, ca daca detii un business in industria medicala sau in ceaalimentara, sa constati ca vanzarile online cresc semnificativ. Candfacem referire la nisa alimentara, includem si site-urile de retete,al caror trafic a crescut. Oamenii raspund la #staiacasa si gatescmai mult decat o faceau anterior, se explica.
Sunt afectate campaniile SEO in aceasta perioada?
Depinde in ce industrie esti. Daca ai un business in industriile medicala sau alimentara, nu ar trebui sa pierzi trenul. Sa investesti mai mult in PPC, inseamna sa te bucuri de succes acum.
Pe de alta parte, daca esti in HORECA (hotel/restaurant) sau turism, nu e rau sa iti mai restrangi bugetul. Cu mentiunea ca intre a restrange si a pune stop este o diferenta uriasa, de efectele careia te poti convinge mai tarziu. Prin urmare, limiteaza campaniile PPC, dar monitorizeaza-le in fiecare zi. Stii ce fac cei mai multi acum, acasa? Sunt pe Internet si cauta diverse. Da, opresti o campanie, pentru o vreme, cu un discount atractiv, care pot fi achizitionate acum pentru peste cateva luni.
In ceea ce priveste SEO, subiectul nostru, de fapt, sa opresti campaniile sau sa le limitezi ar insemna sa faci o greseala, chiar si daca acum traficul a scazut. Ai in vedere ca daca ai pierdut trafic, s-a intamplat din cauza unui numar de cautari mai mic si nu din cauza pozitiei mai joase.
Acumnu esti singur in situatia asta, dar daca vei opri campaniile SEO,atunci cand perioada asta va trece… Ce sa vezi! Va fi trafic sicerere! Si tu vei suporta consecintele actiunii de azi: nu vei fi intop!
In tot raul de azi se mai poate vorbi si de bine! Paradoxal, nu? Da, daca ne gandim la dimensiunile raului. Unde e binele? In faptul ca vei intelege ca investind azi, maine vei avea de castigat. E simplu! Aplici strategii competitive din timp, pentru a beneficia de ele mai tarziu, dar pe o durata mare de timp. In ideea asta, daca azi, in conditiile in care poate ca nu mai dispui de un buget semnificativ pentru reclama, cum ar fi fost sa fi investit inainte si acum sa fi beneficiat de trafic organic din SEO?
Sfaturipe care daca le aplici, vei avea de castigat
- continua sa investesti in continut de calitate. Chiar si daca ai un business in turism, crearea de continut te avantajeaza. Cu atat mai mult in aceasta perioada in care se sta acasa, multi vor cauta sa citeasca despre destinatii si calatorii;
- lucreaza la imaginea companiei si aplica strategii Social Media, de continut s.a.m.d. Daca produsele sau serviciile pe care le propui nu mai sunt foarte solicitate, orienteaza-ti echipa catre actiuni care au in prim plan managementul reputatiei online;
- ia in calcul si livrarile la domiciliu, adaptandu-ti business-ul.
Facand referire strict la SEO, indiferent de cat de grea a fost perioada prin care a trecut umanitatea, dupa rau a urmat binele. Si acum va fi la fel, motiv pentru care e bine sa fii pregatit, sa ramai pe piata si sa cresti.
Retine ca SEO este o metoda de marketing extrem de eficienta pe termen lung. Pregateste-te pentru perioada care va urma, reorganizeaza site-ul, adauga continut bun, lucreaza la imaginea business-ului tau in online. Cumparaturi online s-au facut si pana acum, vanzarile inregistrate de unele companii fiind uriase. Perioada asta va amplifica mult fenomenul, depinde de tine sa profiti, depasind concurenta care acum nu investeste.
Estila inceput cu afacerea in online?
De cate ori ai auzind sau chiar ai spus ca „niciodata nu este prea tarziu?” Cel mai probabil, nu ai contorizat, dar de foarte multe ori. Ei, bine, nu e tarziu nici sa-ti aduci busniss-ul in online. Ai in vedere ca in aceasta perioada inclusiv competitia se restarteaza si vei putea concura cu alte business-uri similare, pe picior de egalitate. Piata online este mai mult decat oricand o oportunitate pentru cei care indraznesc. Este o perioada in care multi isi muta business-urile in online sau dezvolta o latura fizica a activitatii in online. Profita de ea!
De ce sa te promovezi prin Google Ads (Adwords)?
Detiiun business si iti doresti sa functioneze pe masura asteptarilor pecare le ai. Firesc! Ai investit timp si bani, iti doresti rezultate!Ai un plan de afacere bun, ai angajat personal calificat, binepregatit. Cu toate astea, ceva nu functioneaza asa cum ti-ai dori.Vanzarile produselor/serviciilor din oferta nu ating valorile pe carele urmareai. Unde gresesti, ce nu e bine in strategia pe care oabordezi?
Poateca toate actiunile tale nu au repros in ceea ce priveste planificareabusiness-ului, te-ai gandit totusi ca promovarea ar putea fi cauzanemultumirii tale? O afacere pe Internet corect promovata iti poateaduce clienti, chiar si un boom de vanzari. Cum crezi ca poti ajungein atentia cumparatorilor online fara sa privesti cu toataseriozitatea promovarea, chiar si in ideea in care propui o oferta cucele mai bune produse/servicii pe o anumita nisa?
Azi o sa vorbim despre avantajele pe care ai putea sa le obtii promovandu-te in Google. Atentie, Google Ads nu este similar SEO. Vorbim despre doua metode de promovare diferite, parti ale aceluiasi proces: SEM (Search Engine Marketing).
Daca Google Ads (Adwords) este o metoda de promovare rapida, prin care, prin campanii foarte bine optimizate, vei reusi sa ajungi la o audienta specifica imediat, SEO iti va asigura o crestere solida, in timp, fiind o metoda prin care iti poti promova business-ul pe termen lung. Ce trebuie sa retii, insa, este ca ambele metode pot fi foarte eficiente pentru cresterea afacerii, cu mentiunea ca trebuie sa fie aplicate corect.
Revenindla intrebarea din titlul articolului, „Dece sa te promovezi in Google?”,ajungem de fapt la avantajele acestei metode de promovare.
Google Ads – Avantajele campaniilor de promovare PPC de la Google
Urmaresti rezultate rapide? Google Ads este metoda de promovare potrivita!
Presupunandca site-ul tau este la inceputurile sale in mediul online sau caurmaresti ca un produs nou sau un serviciu nou sa se bucure devizibilitate mare intr-un timp scurt, va fi necesar sa ai in vedereAdWords. Acest lucru nu inseamna ca SEO nu este o metoda de promovarefoarte eficienta, doar ca in astfel de situatii urmaresti ca timpulin care ajungi la posibilii consumatori sa fie foarte scurt.
Da, ai un site perfect pentru afacerea ta, dar nu gandi ca este un aspect suficient pentru a fi vizibil pe prima pagina de cautare imediat ce este pus live. Exclus! Fara Google Ads, va trece timp indelungat pentru ca site-ul tau sa aiba trafic semnificativ zilnic si la fel de mult timp pentru a fi indexat organic de motoarele de cautare.
Google Ads schimba radical situatia, in ideea in care asigura acea vizibilitate rapida pe prima pagina a motoarelor de cautare, ceea ce inseamna ca obtine imediat trafic – in speta, utilizatori care se pot transforma in clienti.
Ainevoie de cuvinte cheie, potrivite pentru afacerea ta. AdWords ti leofera!
In mod cert, un alt avantaj important al Google Ads consta in faptul ca ajuta la identificarea celor mai potrivite cuvinte cheie pentru un produs/ serviciu si a audientei dispusa sa investeasca in acestea.
Imagineaza-ti ca ai o lista mare in care sunt incluse cuvinte cheie potrivite pentru business-ul pe care il detii. Din aceasta lista Google Ads ajuta sa fie extrase cele mai relevante pentru ceea ce cauta consumatorii online.
Exemplu:Detii un magazin de incaltaminte. Este la inceput de drum in mediulonline. In mod cert, nu „pantofi” este cuvantul cheie potrivit incazul tau – „pantofi sport barbati”, „pantofi eleganti dama”,„pantofi office barbati”, sunt doar cateva exemple de cuvintecheie, extrem de mult cautate de catre consumatorii online.
Google Ads este masurabil
Vei putea spune ca o campanie Google Ads este eficienta, in conditiile in care vei obtine informatii, precum urmatoarele:
- numarul click-urilor primite de la utilizatori online;
- cuvintele cheie pe care s-a dat click;
- ce au cautat, concret, consumatorii online;
- numarul afisarilor inregistrat de anunt si pe ce pozitie medie s-a situat;
- ce cost mediu a avut un click;
- ce fel de dispozitive au utilizat consumatorii online pentru a accesa site-ul tau;
- ROI-ul, ROAS-ul s.a.m.d.
Google Ads este flexibil
Bineintales ca se poate vorbi si despre flexibiliate in conditiile in care Google Ads dispune de optiuni care pot fi personalizate potrivit nevoilor tale, in fiecare campanie. Utilizarea Google Ads este optima pentru:
- tipurile de potrivire ale cuvintelor cheie specifice unei anumite nise. In mod evident, o astfel de abordare nu te limiteaza, dimpotriva, iti va permite sa folosesti un anunt pentru cautari foarte precise ale anumitor cuvintelor cheie. Exemplu: Folosesti „pantofi sport dama” si nu pantofi dama”;
- anunturi extinse: poti sa afisezi tot ce este relevant in ceea ce priveste produsul – de la imaginea si numele acestuia, la informatii de contact, pret, reduceri – daca este cazul, si pana la link-uri catre site-ul afacerii tale;
- audienta restransa: de ce te-ai adresa unui public despre care stii din start ca nu este compatibil cu produsele/serviciile tale sau unui public la care stii ca produzele tale nu pot ajunge din motive fizice obiective (de ex, alimentele perisabile)? Poti sa configurezi campania Google Ads in asa fel incat sa ajungi doar la publicul potrivit afacerii tale;
- acceseaza numeroase site-uri partenere: Gmail, YouTube etc.
Google Ads iti permite sa testezi mai multe variante de anunturi – A/B Testing
Ceinseamna concret acest lucru? Exact ce transmite denumirea metodei –posibilitatea de a testa mai multe variante disponibile, A/B/C/D, inideea de a afla care este cea mai buna dintre ele. Nu este recomandatsa se ia foarte multe variante in calcul, pentru ca aceasta abordarear determina impartirea informatiilor in mai multe diviziuniirelevante.
Presupunandca nu poti sa iei simplu o hotarare in ceea ce priveste sloganulbrand-ului tau. Ai, sa zicem, trei variante. Le poti testa pe toate,pentru a vedea ce impact au. Concepi acelasi anunt, utilizezi acelasigrup de cuvinte, dar pui slogan diferit la fiecare. Ruland acestevariante in paralel vei vedea rezultatele rapid, materializate innumarul de click-uri, al afisarilor si CTR, adica, rata de click –raportul click-uri/impresii. In doua saptamani poate fi identificatavarianta cea mai buna pentru slogan.
Google Ads permite interactiunea eficienta
Fiindo sursa deosebit de importanta de venit pentru Google, AdWords esteimbunatatita continuu. Imbunatatirile au ca scop firesc, performantametodei de promovare. Interactunea eficienta si cu alte site-uri, nudoar cu motoarele de cautare s-a dovedit o strategie buna:
- anunturile cu produse/ servicii de pe YouTube obtin mai multe click-uri de la utilizatori. Firesc sa fie asa in conditiile in care o treime din totalul utilizatorilor de Internet globali viziteaza YouTube. Cu atat mai mult daca produsul promovat are nevoie de o demonstratie de utilizare sau de brand awareness;
- despre utilizarea Gmail in promovare se poate spune acelasi lucru in ceea ce priveste eficienta, pentru ca are peste un miliard de utilizatori si ofera o piata importanta de solutii client e-mail;
- sa nu trecem nici peste importanta website-urilor partenere cu Google, foarte numeroasa.
Posibilitatilede targetare a publicului tinta sunt deosebit de flexibile sinumeroase
Daca zi, prin campaniile Google Ads posibilitatile de a gasi clientii potriviti unui produs/serviciu sunt numeroase, initial a existat o singura posibilitate: cuvintele cheie.
Inprezent, posibilii clienti online pot fi targetati in functie delocul in care se afla (regiune etc), varsta pe care o au, gen,interese, site-urile pe care le acceseaza frecvent, subiectele pecare le urmaresc cu precadere s.a.m.d.
Pe site-ul pe care il detii au intrat utilizatori online care nu au facut la momentul respectiv o comanda. Chiar si acestia pot fi targetati prin anunturile si/sau bannerele Google Ads pe site-urile care utilizeaza AdSense, pe care acestia intra. Iti poti da seama ca asa stau lucrurile, atunci cand intri pe un site si vezi un banner pe care este promovat chiar produsul pe care il cautai in urma cu ceva timp.
Google Ads permite un control optim al costurilor
Asta este intr-adevar o parte foarte buna a Google Ads, pentru ca poate fi stabilit un cost maxim/zi, ceea ce inseamna ca se poate respecta un anumit buget. In cazul in care iti doresti sa rulezi mai multe campanii zilnic, aceasta poate fi impartita in functie de tinta pe care o au: cautari pe mobil, pentru Google si pentru remarketing.
Google Ads asigura avantaje semnificative in lupta cu concurenta
Presupunand ca te raportezi la afaceri similare promovate SEO, vantajul pe care ti-l asigura Google Ads consta in faptul ca vei aparea rapid in motoarele cautare si site-ul va primi mai multe click-uri din rezultatele cautarilor.
Presupunand ca te raportezi la concurenta care utilizeaza Google Ads, avand in vedere ca intr-un procent de peste 80% al companiilor abordeaza aceasta metoda, singura posibilitate de a concura cu acestea este de a li te alatura.
In concluzie, recapituland succint avantajele Google Ads, poti sa preferi o astfel de metoda de promovare din cel putin urmatoarele motive: platesti doar cand utilizatorul online iti viziteaza pagina, reclama cu anuntul tau le apare doar persoanelor interesate, poti sa monitorizezi vizitatorii, costurile campaniei le stabilesti in functie de bugetul de care dispui, reclamele se pot modifica foarte usor.
